برآورد حداکثر درآمد کل فروش تمام عرضه‌کننده‌های یک محصول در طول یک دوره خاص را پتانسیل بازار می‌نامند.
پتانسیل بازار بالاترین حد تقاضا را تعریف می‌کند و مشتریان بالقوه را می‌سنجد. اگر چه پتانسیل بازار تا حدودی ساختگی است اما اطلاعات خوبی برای تصمیم‌گیری و جهت‌گیری به ما ارائه می‌دهد.
